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来源: 未知 作者: admin 日期: 2017-03-04

二次元营销到底靠不靠谱?

摘要:品牌们如果想要和年轻人沟通,那至少要先学会用他们的语言去说话。在探索品牌年轻化的道路中,越来越多的广告主愿意把目光精准锁定在不再低幼化的二次元群体身上,毕竟这些

       “品牌们如果想要和年轻人沟通,那至少要先学会用他们的语言去说话”。在探索品牌年轻化的道路中,越来越多的广告主愿意把目光精准锁定在不再低幼化的二次元群体身上,毕竟这些90后、00后的年轻人正在成为现在以及不远将来的消费市场主力军。所以不论是电影《你的名字》、手游《阴阳师》还是曾刷爆朋友圈的薛之谦H5,他们都无一不在验证着二次元画风即将席卷文娱和营销领域。而此次腾讯视频与麦当劳联手合作、共同探索二次元动画视频营销领域,在这个常规视频营销逐渐饱和的市场中,这样的品牌合作模式无疑将会成为视频营销中的新蓝海。

       “不务正业的低龄娱乐”是过去在大多数人眼中对动画的第一印象,但现在二次元文化早已经不再是小众圈子独乐乐的课外活动了。来自艾瑞咨询预测表示,到2017年中国泛二次元用户预计将突破3亿人,其中核心用户群会超过8000万人。也正因为90、00后不断提升的消费能力和话语权,使得二次元成长为主流社会不得不主动靠拢的文化力量。

        去年年初,LV在早春广告中选择了日本游戏《最终幻想13》中的女主角雷霆代言当季新品,而在此之前香奈儿、Gucci和Prada也都曾请动画形象代言自家品牌,《纽约客》《经济学人》和《时代周刊》也破天荒地用起了二次元人物做封面。今年小米更是运用了初音这一经典形象为自己手机品牌代言,看上去,二次元文化作为一种新的手段正营销着现实世界。

        也正是受到这样世界范围内、二次元群体崛起浪潮的影响,中国动画市场的竞争趋势近几年变得尤为激烈。从目前的二次元营销来看,麦当劳在中国市场绝对算得上走在最前沿的快消品牌。去年夏天才刚刚通过专属形象“艾木娘”开起了二次元主题餐厅,线下的活动预热为动画粉丝打造了二次元风格的大趴梯。但是,二次元群体在线上的活跃程度已超线下,他们更愿意网络社交、更愿意线上互动、也更愿意在网络的二次元世界中找寻找群体的力量。那么如何透过这样的群体特征为二次元量身打造一场真正意义上的营销盛宴?

        直到看到麦当劳在腾讯视频热门动画《斗破苍穹》第一季(以下简称《斗破苍穹》)中的创意营销物料,两大品牌这次的完美合作,不恰恰是对二次元群体最佳的吸引组合么?两大年轻人喜爱的品牌结合、经典动画IP助力、极具互联网特色的创意营销物料,无论是上述的哪一条都是对二次元营销和年轻化品牌定位完美契合的最佳例证。

       不得不承认的是,当年轻人回归国产动画、国产动画得到综合开发,说它大势所趋是因为庞大的用户群体和优质的国产动画内容将是带动品牌营销的巨大潜力。2017年,动画视频营销或已开拓出一片营销新蓝海。



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